以驿为媒兴农富民 三晋农品绽放新彩——山西省乡村驿站农文旅融合系列活动成效显著

　　为深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述及考察山西重要讲话重要指示精神，扎实落地“千万工程”实践经验，落实《山西省高质量推进黄河、长城、太行三个一号旅游公路沿线提质增效三年行动方案》，山西坚持“路、景、村、业”一体推进，深耕“交通+文旅+农业”融合路径，着力补齐旅游公路沿线产业发展短板。针对地方农品品牌辨识度不高、年轻受众渗透不足、传统推广形式吸引力偏弱等现实问题，由省农业农村厅牵头、省农产品质量安全中心承办、山西星卫视传媒策划执行，一场“旱作农韵·驿路生花”山西“特”“优”农产品乡村驿站宣推系列活动在三晋大地铺展开来。

　　这场持续10个月的系列活动，覆盖全省15个重点乡村驿站，联动150余家优质涉农经营主体，集中展出上千款三晋特色农产品。以乡村驿站为核心枢纽，活动打通农品展销、文化传播、文旅引流、农户增收全链条，线上线下联动发力，着力破解山西优质农品“藏在深山、声量有限”的发展困境，持续擦亮“有机旱作·晋品”省级公共品牌，为全省乡村产业提质、乡村建设增效、乡村治理赋能提供了有力支撑。

省级统筹精准赋能，分级运营构建全域体系

　　不同于以往单点办活动的传统思路，本次系列活动构建起全省统筹、市县联动、分级落地、一站一策的系统化运营体系。主办方结合各驿站区位条件、文旅资源禀赋、农业产业基础与客流承载能力，将15个落地站点科学划分为A、B、C三类运营模式。

　　三大旅游公路廊道核心节点与流量集聚高地定位为A类标杆站，主打年轻化、场景化、品牌化运营，集中展示种养加工一体化产业成果;县域特色文旅资源富集区定位为B类体验站，主打乡土风物与沉浸式互动，重点扶持本土中小涉农企业和村集体合作社;旅游公路沿线重点乡镇驿站定位为C类便民站，以常态化乡村市集和农耕科普为主，畅通农品产销“最后一公里”。

　　三类站点各有侧重、错位互补，让15站活动在统一品牌调性、活动标准与服务规范的基础上，充分释放各地资源特色与产业优势，逐步形成“全域联动、各美其美、互补共生”的山西乡村农旅融合发展新格局。

立足三晋水土禀赋，全域集聚优质农品资源

　　三晋大地山河迥异、水土禀赋独特，孕育了兼具生态优势与品质优势的有机旱作特色农产品。本次15站系列活动，立足黄河、长城、太行三大生态板块，全域整合县域农业资源，全方位、立体化展示各地有机旱作农业标准化、规模化、品牌化发展成果，持续推动山西传统“土特产”向市场化、品牌化“精品优品”转型升级。

　　沿黄河一号旅游公路而行，从首发站芮城到吉县陈家岭、上东村，从永和奇奇里到垣曲诸冯，沿黄四站各展所长，苹果、菊花茶、驴肉、“垣曲六宝”等沿黄风物集中亮相，让黄河农耕文明在驿站间鲜活起来。沿长城一号旅游公路北上，天镇驿站和李二口书画驿站集结13家本土涉农主体，白酒、老醋、黄芪、稻蟹共生等塞北优品远销海外二十余国，尽显旱作农业硬核实力。沿太行一号旅游公路东进，平定富硒农品、左权冷水蟹与道地药茶、陵川古道市集、泽州珏山、榆社云竹湖酥梨与银鱼，太行山野美味串珠成链，绘就“太行山水+生态农品”的多彩画卷。

　　集中展销展示之下，县域零散农品资源有效聚合，品牌传播短板逐步补齐，产销对接渠道更加畅通，山西传统土特产正加快向高品质、市场化精品农品升级，为全省特色农业提质增效、产业赋能乡村振兴夯实了基础。

文体旅农多元融合，构建沉浸式惠民体验场景

　　活动打破传统单一展销模式，采用“标准化固定板块+属地化特色内容”的组合形式，融合民俗演艺、红色展演、亲子互动、农耕科普、网红打卡等多元业态，打造可看、可玩、可品、可购的沉浸式乡村消费场景。

　　走在任何一座驿站的活动现场，都能感受到浓郁的烟火气与互动感。天镇驿站的塞上锣鼓、民歌小调，还原出边塞乡村的质朴气息;平定驿站联动校园资源，红色主题文艺展演将非遗民俗、童真童趣与家国情怀融为一体。各站统一开设的农耕知识问答、农产品盲盒猜猜乐、水果套圈、谷物拼贴画四大趣味项目，让大人孩子在欢笑中辨识农品、学习农耕知识;结合黄河、长城、太行、古驿村落等自然人文风貌定制的主题打卡美陈，则让游客忍不住驻足拍照、自发分享。

　　一场活动下来，游客看了演出、玩了游戏、买了农货、拍了美照，亲子家庭、本地村民与自驾游客各得其乐，乡村市集兼具烟火质感与诗意氛围。

矩阵赋能立体发声，千万流量擦亮晋品名片

　　线上线下同频共振，是本次系列活动的一大亮点。活动搭建起“官媒背书+达人种草+全域分发+直播引流+长效内容沉淀”的立体化传播矩阵，精准覆盖普通消费者、文旅爱好者、三农从业者、采购商户等多元群体，持续放大“有机旱作·晋品”品牌影响力。

　　百余张属地主题海报实现“一县一品、一站一景”，为全域传播提供标准化视觉素材;15篇专题稿件、15站混剪活动视频系统沉淀各站亮点，形成可复用的长效内容库;15站专场直播多机位展示市集盛况，全网累计观看量超20万人次，让网友云端沉浸式体验三晋农韵;百余条达人短视频与图文种草内容从产品测评、游玩攻略、乡村振兴等多维度解读活动价值，全网累计曝光量破千万。各级融媒体中心权威报道与民间达人种草双向发力，形成“官方赋能+民间传播”的协同格局，稳步提升山西特优农品的美誉度与市场竞争力。

以驿为媒聚势能，多维赋能乡村全域振兴

　　15站系列活动多点开花、层层赋能，有效规避了传统涉农活动短效化、碎片化的问题，在品牌建设、产销对接、文旅融合、文化传承、业态培育等方面取得阶段性成效，为全省农文旅融合发展积累了可复制的实践经验。

　　一是筑牢省级公共品牌根基。持续强化“有机旱作·晋品”品牌认知，改善县域农品品牌分散、曝光不足的现状，系统展示山西有机旱作、富硒种养的标准化产业优势。二是畅通产销对接链路。依托驿站线下场景与线上流量，为各类涉农主体搭建市场化展销平台，有效盘活旅游公路“过路经济”，推动客流转化为消费增量，拓宽农户、村集体、小微企业增收渠道。三是创新农旅融合范式。联动三大旅游公路文旅资源，激活古村、生态、研学、红色等多元业态，推动农业与文旅、文创、康养深度耦合。四是活化传承农耕文化。通过常态化科普、民俗展演、亲子体验，让青少年与城市游客深入了解山西农耕底蕴，激活乡村振兴内生文化动力。五是培育乡村新型业态。带动乡村市集、文创体验、休闲观光等新业态发展，推动传统农业向种养、加工、品牌、文旅多元融合业态升级。

　　十五站星火汇聚三晋，千余款优品点亮乡野。“旱作农韵·驿路生花”系列活动，以乡村驿站为微小支点，撬动了全省农文旅融合发展的全新格局，充分验证了山西依托特色农业禀赋、公路文旅资源赋能乡村全域振兴的可行性与创新性，为全省乡村驿站常态化运营、特优农品系统化推广、农文旅深度融合规模化发展积累了可复制、可推广的实践经验。

　　从实践成效来看，系列活动不仅实现了短期的产品展销、流量曝光、农户增收，更完成了长期的品牌沉淀、业态培育、资源整合、模式创新，有效打通了农业与文旅、商贸、文创、康养的产业壁垒，让乡村驿站从单一休憩站点，升级为服务游客的“暖心巢”、村民增收的“希望屋”、县域形象的“展示窗”、产业振兴的“赋能站”。

　　下一步，山西将持续深耕有机旱作特色农业核心赛道，深入挖掘各县域特色农品、文旅、文化资源，持续优化活动业态、创新传播模式、完善产销对接体系、培育乡村新型业态，持续放大“农旅融合、以驿兴农、以品富民”的综合效能，持续推动三晋优质旱作优品走出深山、走向全国、赋能市场，让乡村驿站持续焕发振兴活力，为全省农业高质量发展、乡村全域全面振兴注入源源不断的持久动力。